All’inizio, neppure ai miei tre figli è stato semplice spiegare cosa faccia il loro papà. Ogni tanto, mi vedevano uscire di casa con in dosso la divisa ufficiale della squadra.

Dev’essere stato abbastanza strano per loro e, a un certo punto, hanno azzardato: “Babbo, perché vai in giro con la divisa se non sei un giocatore?”
“Perché, non posso?” è stata la mia prima risposta.
Qualche attimo di perplessità, poi la replica spontanea “Ma lavori in ufficio, mica sul campo!”
“Io in ufficio ci sto poco – gli ho spiegato – Passo molto tempo nelle piazze, nei bar, nelle aziende, agli eventi, allo stadio, al palazzetto e anche sul campo. E ovunque io sia, sono felice di indossare la divisa della mia squadra”. Già, indossare la maglia. Potrei spiegare l’essenza del mio mestiere attraverso il valore di questo gesto:

“Uno degli obiettivi, forse il più importante, del mio lavoro è far sì che le persone, le realtà del territorio e le aziende sentano il bisogno di integrarsi alla squadra, la sostengano e si identifichino in lei.”

Per questo, il marketing sportivo non si rappresenta con numeri, grafici e proiezioni. È un racconto fatto di emozioni condivise, di tifo e di passione che si accendono intorno a una squadra o a un atleta.